DSA kampaně

Strukturovaná DSA kampaň (cílení na skupinu produktů)

Shrnutí postupu vytváření DSA kampaně: 

  1. nahrajte datový zdroj (můžete použít i stávající)
  2. vytvořte DSA kampaň 
  3. nastavte hierarchii kampaně 
  4. vytvořte DSA reklamní texty
  5. kampaň propojte s Google Ads účtem

TIP: Jako datový zdroj stačí i seznam URL adres. Pokud přidáte další informace, můžete je pak využít v reklamních textech.

V přehledu kampaní klikneme na tlačítko Vytvořit kampaň Dynamic Search Ads (DSA)

1.png

Dostaneme se do rozhraní základního nastavení DSA kampaně.

2.png

Novou DSA kampaň pojmenujte (1.), a vyberte datový zdroj, který chcete použít (2.). Dále z datového zdroje vyberte ten sloupec, který obsahuje URL adresy na které chcete cílit (3.). Ve správném tvaru vyplňte doménu (bez http:// či https://, pouze www.shop.cz), na které se nachází vaše stránka (4.) a zvolte jazyk stránky (5.). Zde se vyplatí zvýšená pozornost - při nesprávném vyplnění jazyka stránky nebude kampaň fungovat. Je možné si také vybrat štítky pro DSA datový zdroj (6.). Dále si vyberte cílení kampaně (7.) - v tomto případě chceme cílit na skupinu produktů. Zde si vyberete, podle kterého sloupce se má daný datový zdroj seskupit - tedy podle kterého parametru budou produkty rozděleny do skupin. Pokud vás zajímá, jak vytvořit kampaň s cílením na jednotlivé produkty, přečtěte si návod jak vytvořit Klasickou DSA kampaň.

3.png

Jak už jste zvyklí z vytváření klasické searchové kampaně, i zde si můžete produkty z datového zdroje vyselektovat pomocí podmínek (8.). Základní nastavení a výběr produktů uložíme kliknutím na tlačítko Vytvořit kampaň

V dalším kroce si nastavíme hierarchii kampaně. 

Sni_mek_obrazovky_2019-10-01_v_10_56_51.png

Zvolíme si název kampaně, který bude viditelný v reklamním systému (9.). Stejně tak si zvolíme názvy jednotlivých reklamních sestav ( 10.). Pro zachování unikátnosti musí název každé reklamní sestavy obsahovat product_id. V tomto případě jako product_id slouží ten sloupec, podle kterého jsme datový zdroj seskupili. Nastavení uložíme a vrhneme se na tvorbu DSA reklamních textů. 

5.png

Prostředí generátoru reklamního textu je nám už dobře známé z tvorby klasické kampaně ve vyhledávání. Jediný rozdíl je v tom, že některé části reklamního textu si dosadí Google sám.

6.png

Pro snadnou orientaci v aplikaci si zvolte název varianty reklamího textu (11.). Pak už jen vyplňtě Popis (12.), případně Popis 2 (13.). Cílovou URL už jsme si nastavili na začátku při zakládání kampaně (bod 3.). Zobrazovanou URL a Nadpis vygeneruje Google sám na základě obsahu dané stránky.

TIP: Výhodou je, že nadpis DSA reklam může být o mnoho delší, než u klasických kampaní. Inzerát tak zabírá více plochy a je viditelnější. 

7.png

I zde si můžeme pomocí podmínek (14.) vybrat, pro které produkty se bude tato varianta reklamního textu zobrazovat. Můžeme si nastavit i období (15.), ve kterém chceme, aby se inzerát generoval, nebo naopak období, ve kterém daný inzerát generovat nechceme. Jakmile máme reklamní text hotový, uložíme jej a můžeme si vše zkontrolovat v náhledu kampaně - tam se dostaneme pomocí tlačítka Zobrazit kampaň

8.png

Náhled slouží ke kontrole celé struktury kampaně. Můžete se zde podívat na detail každé jedné reklamní sestavy - najdete zde informaci o nastavení maximálního CPC pro danou sestavu (16.), cílové URL adresy (17.) a reklamní text (18). Pokud je potřeba cokoliv upravit, pomocí příslušných tlačítek se dostanete do požadovaného nastavení. 

TIP: Pokud se stane, že se po synchronizaci reklamy nezobrazují, právě v náhledu kampaně najdete informaci, jakou chybu Google Ads vrací. 

9.png

Pokud se nám vše zdá v pořádku, nezbývá než v záložce nastavení Google Ads propojit kampaň s účtem. 

Sni_mek_obrazovky_2019-10-01_v_12_57_32.png

Nejprve si tedy vybereme účet (19.), se kterým chceme danou kampaň synchronizovat. Dále je možné si nastavit rozpočet, CPC, způsob zobrazení reklamy. 

Zde je také možnost nastavit Ad Customizery (20.) v případě, že v inzerátu používáte cenu, datum, atd...

Nastavení uložíme a konečně můžeme kampaň synchronizat s Google Ads! :) 

Sni_mek_obrazovky_2019-10-01_v_13_03_43.png

Po synchronizaci se opět dostaneme do náhledu celé vygenerované a sesynchronizované kampaně, kde si můžeme znovu vše projít a zkontrolovat. 

Sni_mek_obrazovky_2019-10-01_v_13_09_44.png

 

Příspěvek na blogu
Byl pro vás tento článek užitečný?
Nenašli jste, co jste hledali?
Zeptejte se