Shrnutí postupu vytváření DSA kampaně:
- nahrajte datový zdroj (můžete použít i stávající)
- vytvořte DSA kampaň
- nastavte strukturu kampaně
- vytvořte DSA reklamní texty
- kampaň propojte s Google Ads účtem
TIP: Jako datový zdroj stačí i seznam URL adres. Pokud přidáte další informace, můžete je pak využít v reklamních textech.
V sekci 'Kampaně' klikneme na tlačítko Nová kampaň a násladně zvolíme možnost DSA kampaň.
Dostaneme se do rozhraní základního nastavení DSA kampaně.
Novou DSA kampaň pojmenujte (1.), a vyberte datový zdroj, který chcete použít (2.). Dále z datového zdroje vyberte ten sloupec, který obsahuje URL adresy na které chcete cílit (3.). Ve správném tvaru vyplňte doménu (bez http:// či https://, pouze www.shop.cz), na které se nachází vaše stránka (4.) a zvolte jazyk stránky (5.). Zde se vyplatí zvýšená pozornost - při nesprávném vyplnění jazyka stránky nebude kampaň fungovat. Je možné si také vybrat štítky pro DSA datový zdroj (6.). Dále si vyberte cílení kampaně (7.) - v tomto případě chceme cílit na skupinu produktů. Zde si vyberete, podle kterého sloupce se má daný datový zdroj seskupit - tedy podle kterého parametru budou produkty rozděleny do skupin. Pokud vás zajímá, jak vytvořit kampaň s cílením na jednotlivé produkty, přečtěte si návod jak vytvořit Klasickou DSA kampaň.
Jak už jste zvyklí z vytváření klasické searchové kampaně, i zde si můžete produkty z datového zdroje vyselektovat pomocí podmínek (8.). Základní nastavení a výběr produktů uložíme kliknutím na tlačítko Vytvořit kampaň.
V dalším kroce si nastavíme strukturu kampaně.
Zvolíme si název kampaně, který bude viditelný v reklamním systému (9.). Stejně tak si zvolíme názvy jednotlivých reklamních sestav ( 10.). Pro zachování unikátnosti musí název každé reklamní sestavy obsahovat product_id. V tomto případě jako product_id slouží ten sloupec, podle kterého jsme datový zdroj seskupili. Nastavení uložíme a vrhneme se na tvorbu DSA reklamních textů.
Prostředí generátoru reklamního textu je nám už dobře známé z tvorby klasické kampaně ve vyhledávání. Jediný rozdíl je v tom, že některé části reklamního textu si dosadí Google sám.
Pro snadnou orientaci v aplikaci si zvolte název varianty reklamího textu (11.). Pak už jen vyplňtě Popis (12.), případně Popis 2 (13.). Cílovou URL už jsme si nastavili na začátku při zakládání kampaně (bod 3.). Zobrazovanou URL a Nadpis vygeneruje Google sám na základě obsahu dané stránky.
TIP: Výhodou je, že nadpis DSA reklam může být o mnoho delší, než u klasických kampaní. Inzerát tak zabírá více plochy a je viditelnější.
I zde si můžeme pomocí podmínek (14.) vybrat, pro které produkty se bude tato varianta reklamního textu zobrazovat. Můžeme si nastavit i období (15.), ve kterém chceme, aby se inzerát generoval, nebo naopak období, ve kterém daný inzerát generovat nechceme. Jakmile máme reklamní text hotový, nastavíme bidování a strategie nabídek.
Pokud jsme s nastavením spokojení, pokračujeme na nastavení Google Ads. Nejprve si zvolíme účet (16.), se kterým chceme kampaň synchronizovat. Poté si můžeme nastavit rozpočet kampaně (17.).
Nastavení DSA jsme si nastavili již na začátku, avšak pokud je něco potřeba změnit, můžete zde tak učinit.
Dále zde najdeme nastavení cílení. Můžete si vybrat jazyk a lokality, na které chcete cílit, a také kde se chcete zobrazovat.
Pokud v reklamě používáte číselné údaje z feedu, které se často mění - např. cena, sleva, datum..., můžete si nastavit dynamické parametry (18.), které zajistí, že se při změně inzerát nesmaže, ale pouze aktualizuje.
Dále si můžete snadno přizpůsobit, která nastavení chcete spravovat ručně přímo v systému, a který v PPC Bee (19.).
Abyste se vyhnuli tomu, že Google Ads vaše inzeráty zamítne, můžete automaticky vždy žádat o výjimky (20.).
A nakonec, pokud chcete použít měřicí šablony, můžete je zde také nastavit (21.). Nakonec nastavení uložte a pokračujte k náhledu kampaně.
Náhled slouží ke kontrole celé struktury kampaně. Můžete se zde podívat na detail každé jedné reklamní sestavy - najdete zde informaci o nastavení maximálního CPC pro danou sestavu (22.), její cílovou URL adresu (23.) a reklamní text (24.). Pokud je potřeba cokoliv upravit, pomocí příslušných tlačítek se dostaneme do požadovaného nastavení.
TIP: Pokud se stane, že se po synchronizaci reklamy nezobrazují, právě v náhledu kampaně najdete informaci, jakou chybu Google Ads vrací.
Pokud je vše v pořádku a jste s kampaní spokojeni, nezbývá, než ji pomocí synchronizačního tlačítka poslat do systému.