DSA kampaně

Strukturovaná DSA kampaň (cílení na skupinu produktů)

Shrnutí postupu vytváření DSA kampaně: 

  1. nahrajte datový zdroj (můžete použít i stávající)
  2. vytvořte DSA kampaň 
  3. nastavte strukturu kampaně 
  4. vytvořte DSA reklamní texty
  5. kampaň propojte s Google Ads účtem

TIP: Jako datový zdroj stačí i seznam URL adres. Pokud přidáte další informace, můžete je pak využít v reklamních textech.

V sekci 'Kampaně' klikneme na tlačítko Nová kampaň a násladně zvolíme možnost DSA kampaň

Sni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_15_57_33.png

Sni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_15_57_43.png

Dostaneme se do rozhraní základního nastavení DSA kampaně.

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_09_04.png

Novou DSA kampaň pojmenujte (1.), a vyberte datový zdroj, který chcete použít (2.). Dále z datového zdroje vyberte ten sloupec, který obsahuje URL adresy na které chcete cílit (3.). Ve správném tvaru vyplňte doménu (bez http:// či https://, pouze www.shop.cz), na které se nachází vaše stránka (4.) a zvolte jazyk stránky (5.). Zde se vyplatí zvýšená pozornost - při nesprávném vyplnění jazyka stránky nebude kampaň fungovat. Je možné si také vybrat štítky pro DSA datový zdroj (6.). Dále si vyberte cílení kampaně (7.) - v tomto případě chceme cílit na skupinu produktů. Zde si vyberete, podle kterého sloupce se má daný datový zdroj seskupit - tedy podle kterého parametru budou produkty rozděleny do skupin. Pokud vás zajímá, jak vytvořit kampaň s cílením na jednotlivé produkty, přečtěte si návod jak vytvořit Klasickou DSA kampaň.

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_11_16.png

Jak už jste zvyklí z vytváření klasické searchové kampaně, i zde si můžete produkty z datového zdroje vyselektovat pomocí podmínek (8.). Základní nastavení a výběr produktů uložíme kliknutím na tlačítko Vytvořit kampaň

V dalším kroce si nastavíme strukturu kampaně. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_16_53.png

Zvolíme si název kampaně, který bude viditelný v reklamním systému (9.). Stejně tak si zvolíme názvy jednotlivých reklamních sestav ( 10.). Pro zachování unikátnosti musí název každé reklamní sestavy obsahovat product_id. V tomto případě jako product_id slouží ten sloupec, podle kterého jsme datový zdroj seskupili. Nastavení uložíme a vrhneme se na tvorbu DSA reklamních textů.

Sni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_15_59_49.pngSni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_16_00_07.png

Prostředí generátoru reklamního textu je nám už dobře známé z tvorby klasické kampaně ve vyhledávání. Jediný rozdíl je v tom, že některé části reklamního textu si dosadí Google sám.

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_23_20.png

Pro snadnou orientaci v aplikaci si zvolte název varianty reklamího textu (11.). Pak už jen vyplňtě Popis (12.), případně Popis 2 (13.). Cílovou URL už jsme si nastavili na začátku při zakládání kampaně (bod 3.). Zobrazovanou URL a Nadpis vygeneruje Google sám na základě obsahu dané stránky.

TIP: Výhodou je, že nadpis DSA reklam může být o mnoho delší, než u klasických kampaní. Inzerát tak zabírá více plochy a je viditelnější. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_27_12.png

I zde si můžeme pomocí podmínek (14.) vybrat, pro které produkty se bude tato varianta reklamního textu zobrazovat. Můžeme si nastavit i období (15.), ve kterém chceme, aby se inzerát generoval, nebo naopak období, ve kterém daný inzerát generovat nechceme. Jakmile máme reklamní text hotový, nastavíme bidování a strategie nabídek. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_28_40.pngSni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_16_39_44.png

Pokud jsme s nastavením spokojení, pokračujeme na nastavení Google Ads. Nejprve si zvolíme účet (16.), se kterým chceme kampaň synchronizovat. Poté si můžeme nastavit rozpočet kampaně (17.).

Sni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_16_40_06.png

Nastavení DSA jsme si nastavili již na začátku, avšak pokud je něco potřeba změnit, můžete zde tak učinit. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_16_40_23.png

Dále zde najdeme nastavení cílení. Můžete si vybrat jazyk a lokality, na které chcete cílit, a také kde se chcete zobrazovat.

Pokud v reklamě používáte číselné údaje z feedu, které se často mění - např. cena, sleva, datum..., můžete si nastavit dynamické parametry (18.), které zajistí, že se při změně inzerát nesmaže, ale pouze aktualizuje. 

Dále si můžete snadno přizpůsobit, která nastavení chcete spravovat ručně přímo v systému, a který v PPC Bee (19.).

Sni_mek_obrazovky_2020-09-14_v_16_40_35.png

Abyste se vyhnuli tomu, že Google Ads vaše inzeráty zamítne, můžete automaticky vždy žádat o výjimky (20.).

A nakonec, pokud chcete použít měřicí šablony, můžete je zde také nastavit (21.). Nakonec nastavení uložte a pokračujte k náhledu kampaně. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_32_35.png

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_32_55.png

Náhled slouží ke kontrole celé struktury kampaně. Můžete se zde podívat na detail každé jedné reklamní sestavy - najdete zde informaci o nastavení maximálního CPC pro danou sestavu (22.), její cílovou URL adresu (23.) a reklamní text (24.). Pokud je potřeba cokoliv upravit, pomocí příslušných tlačítek se dostaneme do požadovaného nastavení. 

TIP: Pokud se stane, že se po synchronizaci reklamy nezobrazují, právě v náhledu kampaně najdete informaci, jakou chybu Google Ads vrací. 

Pokud je vše v pořádku a jste s kampaní spokojeni, nezbývá, než ji pomocí synchronizačního tlačítka poslat do systému. 

 

 

 

 

 

Příspěvek na blogu
Byl pro vás tento článek užitečný?
Nenašli jste, co jste hledali?
Zeptejte se