Shrnutí postupu vytváření DSA kampaně:
- nahrajte datový zdroj (můžete použít i stávající)
- vytvořte DSA kampaň
- nastavte hierarchii kampaně
- vytvořte DSA reklamní texty
- kampaň propojte s Google Ads účtem
TIP: Jako datový zdroj stačí i seznam URL adres. Pokud přidáte další informace, můžete je pak využít v reklamních textech.
V přehledu kampaní klikneme na tlačítko Vytvořit kampaň Dynamic Search Ads (DSA).
Dostaneme se do rozhraní základního nastavení DSA kampaně.
Novou DSA kampaň pojmenujte (1.), a vyberte datový zdroj, který chcete použít (2.). Dále z datového zdroje vyberte ten sloupec, který obsahuje URL adresy na které chcete cílit (3.). Ve správném tvaru vyplňte doménu (bez http:// či https://, pouze www.shop.cz), na které se nachází vaše stránka (4.) a zvolte jazyk stránky (5.). Zde se vyplatí zvýšená pozornost - při nesprávném vyplnění jazyka stránky nebude kampaň fungovat. Je možné si také vybrat štítky pro DSA datový zdroj (6.). Dále si vyberte cílení kampaně (7.) - v tomto případě chceme cílit na skupinu produktů. Zde si vyberete, podle kterého sloupce se má daný datový zdroj seskupit - tedy podle kterého parametru budou produkty rozděleny do skupin. Pokud vás zajímá, jak vytvořit kampaň s cílením na jednotlivé produkty, přečtěte si návod jak vytvořit Klasickou DSA kampaň.
Jak už jste zvyklí z vytváření klasické searchové kampaně, i zde si můžete produkty z datového zdroje vyselektovat pomocí podmínek (8.). Základní nastavení a výběr produktů uložíme kliknutím na tlačítko Vytvořit kampaň.
V dalším kroce si nastavíme hierarchii kampaně.
Zvolíme si název kampaně, který bude viditelný v reklamním systému (9.). Stejně tak si zvolíme názvy jednotlivých reklamních sestav ( 10.). Pro zachování unikátnosti musí název každé reklamní sestavy obsahovat product_id. V tomto případě jako product_id slouží ten sloupec, podle kterého jsme datový zdroj seskupili. Nastavení uložíme a vrhneme se na tvorbu DSA reklamních textů.
Prostředí generátoru reklamního textu je nám už dobře známé z tvorby klasické kampaně ve vyhledávání. Jediný rozdíl je v tom, že některé části reklamního textu si dosadí Google sám.
Pro snadnou orientaci v aplikaci si zvolte název varianty reklamího textu (11.). Pak už jen vyplňtě Popis (12.), případně Popis 2 (13.). Cílovou URL už jsme si nastavili na začátku při zakládání kampaně (bod 3.). Zobrazovanou URL a Nadpis vygeneruje Google sám na základě obsahu dané stránky.
TIP: Výhodou je, že nadpis DSA reklam může být o mnoho delší, než u klasických kampaní. Inzerát tak zabírá více plochy a je viditelnější.
I zde si můžeme pomocí podmínek (14.) vybrat, pro které produkty se bude tato varianta reklamního textu zobrazovat. Můžeme si nastavit i období (15.), ve kterém chceme, aby se inzerát generoval, nebo naopak období, ve kterém daný inzerát generovat nechceme. Jakmile máme reklamní text hotový, uložíme jej a můžeme si vše zkontrolovat v náhledu kampaně - tam se dostaneme pomocí tlačítka Zobrazit kampaň.
Náhled slouží ke kontrole celé struktury kampaně. Můžete se zde podívat na detail každé jedné reklamní sestavy - najdete zde informaci o nastavení maximálního CPC pro danou sestavu (16.), cílové URL adresy (17.) a reklamní text (18). Pokud je potřeba cokoliv upravit, pomocí příslušných tlačítek se dostanete do požadovaného nastavení.
TIP: Pokud se stane, že se po synchronizaci reklamy nezobrazují, právě v náhledu kampaně najdete informaci, jakou chybu Google Ads vrací.
Pokud se nám vše zdá v pořádku, nezbývá než v záložce nastavení Google Ads propojit kampaň s účtem.
Nejprve si tedy vybereme účet (19.), se kterým chceme danou kampaň synchronizovat. Dále je možné si nastavit rozpočet, CPC, způsob zobrazení reklamy.
Zde je také možnost nastavit Ad Customizery (20.) v případě, že v inzerátu používáte cenu, datum, atd...
Nastavení uložíme a konečně můžeme kampaň synchronizat s Google Ads! :)
Po synchronizaci se opět dostaneme do náhledu celé vygenerované a sesynchronizované kampaně, kde si můžeme znovu vše projít a zkontrolovat.
