Kromě standardních rozšířených reklamních inzerátů (ETA) můžete v Google Ads vytvářet i responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA). I přestože je tento typ inzerátů v beta verzi, Google je zpřístupnil většině účtů a doporučuje je využívat společně s ETA inzeráty v poměru 1:2. Pojďme se tedy podívat na to, jak vypadá tvorba responzivních inzerátů v PPC Bee.
Možnost vytvořit responzivní inzeráty najdete v nastavení vyhledávací kampaně, konkrétně v záložce 'Reklamní texty'.
Prostředí generátoru responzivních reklamních textů se nijak výrazně neliší od generátoru klasických či DSA reklamních textů.
Většina prvků je všem zmíněným generátorům společná. Například hned první sekce.
Nejprve si zvolíte název generátoru (1.), ten je možné použít také jaké štítek reklamních textů v Google Ads. Jinak je název čistě informativní a slouží pouze ke snadnější orientaci v aplikaci, do reklamního textu se nijak nepropisuje. Všechny ostatní prvky se do něj pak už propisují, či jej nějakým způsobem ovlivňují.
Dále si zvolíte pomocí proměnných cílové stránky (2.) reklamních textů. Můžete si nastavit i Trasu 1 a Trasu 2 - zde se jedná pouze o to, jak bude vypadat adresa v inzerátu. Trasy nijak neovlivňují to, na jakou stránku se uživatel dostane po prokliku.
Nyní už se dostáváme k částem, které jsou pro RSA reklamy specifické. První z nich jsou Nadpisy.
Jeden responzivní inzerát může mít maximálně 15 nadpisů. Připínat je můžete na první, druhou či třetí pozici - tím řeknete systému, co kde být musí a kde naopak experimentovat nechcete. Nadbytečné kolonky pro nadpisy můžete odstranit kliknutím na ikonku koše. Další pak přidat stisknutím tlačítka 'Přidat další'.
Naprosto stejně pak můžete pracovat s popisy. Jediným rozdílem je, že můžete popisy připínat pouze na první a druhou pozici, a že můžete mít maximálně 4.
V RSA inzerátech můžete standardně používat textové i číselné proměnné. V současnosti u tohoto typu inzerátů však Google neumožňuje použití Ad Customizerů - cena či sleva se tak nebude propisovat dynamicky, ale s každou změnou se odešle do Google Ads nový inzerát.
V pravé části generátoru se vám pak v reálném čase zobrazuje náhled vytvořených reklamních textů pro jednotlivé položky dané kampaně.
RSA inzeráty vytvářejí z nadpisů a popisů velké množství variant a Google Ads využívá strojové učení, aby našel ideální podobu inzerátu. V počtu variant se však můžete rychle ztratit. Proto najdete u náhledu každého RSA inzerátu v pravé části Preview našeho pomocníka, který vám ukáže počet variant a nabídne doporučení pro přidání či odebrání nadpisů/popisů, nebo jejich připnutí.
Jakmile máme vyplněny nadpisy a popisy, dostáváme se k dalšímu nastavení. To už je nám opět dobře známo z ostatních generátorů - a sice podmínky a časové omezení. Díky podmínkám si můžete vybrat, pro které produkty se dané responzivní reklamy budou či nebudou generovat.
Podmínky se pak projeví rozvětvením reklamních textů v levé části generátoru.
Úplně posledním prvkem v generátoru je Časové omezení. Díky němu si můžeme nastavit, v jakém období chceme, aby se dané reklamní texty generovaly, nebo naopak negenerovaly.
Pak už zbývá jen generátor uložit. Samozřejmě se pak do něj můžete kdykoliv vrátit a provést úpravy.
Podrobnější informace o tom, proč jsou RSA reklamy dobré, na jakém principu fungují, a jak z nich vytěžit co nejvíc si můžete přečíst na našem blogu. :)