Kampaně

Responzivní reklama ve vyhledávání

Kromě standardních rozšířených reklamních inzerátů (ETA) můžete v Google Ads vytvářet i responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA). I přestože je tento typ inzerátů v beta verzi, Google je zpřístupnil většině účtů a doporučuje je využívat společně s ETA inzeráty v poměru 1:2. Pojďme se tedy podívat na to, jak vypadá tvorba responzivních inzerátů v PPC Bee. 

RSA_1.png 

RSA_2.png

Možnost vytvořit responzivní inzeráty najdete v nastavení vyhledávací kampaně, konkrétně v záložce 'Reklamní texty'.

Prostředí generátoru responzivních reklamních textů se nijak výrazně neliší od generátoru klasických či DSA reklamních textů.

RSA_3.png

Většina prvků je všem zmíněným generátorům společná. Například hned první sekce. 

Nejprve si zvolíte název generátoru (1.), ten je možné použít také jaké štítek reklamních textů v Google Ads. Jinak je název čistě informativní a slouží pouze ke snadnější orientaci v aplikaci, do reklamního textu se nijak nepropisuje. Všechny ostatní prvky se do něj pak už propisují, či jej nějakým způsobem ovlivňují.

RSA_4.png

Dále si zvolíte pomocí proměnných cílové stránky (2.) reklamních textů. Můžete si nastavit i Trasu 1 a Trasu 2 - zde se jedná pouze o to, jak bude vypadat adresa v inzerátu. Trasy nijak neovlivňují to, na jakou stránku se uživatel dostane po prokliku.

Nyní už se dostáváme k částem, které jsou pro RSA reklamy specifické. První z nich jsou Nadpisy.

RSA_5.png

Jeden responzivní inzerát může mít maximálně 15 nadpisů. Připínat je můžete na první, druhou či třetí pozici - tím řeknete systému, co kde být musí a kde naopak experimentovat nechcete. Nadbytečné kolonky pro nadpisy můžete odstranit kliknutím na ikonku koše. Další pak přidat stisknutím tlačítka 'Přidat další'. 

Naprosto stejně pak můžete pracovat s popisy. Jediným rozdílem je, že můžete popisy připínat pouze na první a druhou pozici, a že můžete mít maximálně 4.

RSA_6.png

V RSA inzerátech můžete standardně používat textové i číselné proměnné. V současnosti u tohoto typu inzerátů však Google neumožňuje použití Ad Customizerů - cena či sleva se tak nebude propisovat dynamicky, ale s každou změnou se odešle do Google Ads nový inzerát.

V pravé části generátoru se vám pak v reálném čase zobrazuje náhled vytvořených reklamních textů pro jednotlivé položky dané kampaně.

RSA_7.png

RSA inzeráty vytvářejí z nadpisů a popisů velké množství variant a Google Ads využívá strojové učení, aby našel ideální podobu inzerátu. V počtu variant se však můžete rychle ztratit. Proto najdete u náhledu každého RSA inzerátu v pravé části Preview našeho pomocníka, který vám ukáže počet variant a nabídne doporučení pro přidání či odebrání nadpisů/popisů, nebo jejich připnutí.

RSA_8.png

RSA_10.png

RSA_9.png

Jakmile máme vyplněny nadpisy a popisy, dostáváme se k dalšímu nastavení. To už je nám opět dobře známo z ostatních generátorů - a sice podmínky a časové omezení. Díky podmínkám si můžete vybrat, pro které produkty se dané responzivní reklamy budou či nebudou generovat.

RSA_11.png

Podmínky se pak projeví rozvětvením reklamních textů v levé části generátoru.

Úplně posledním prvkem v generátoru je Časové omezení. Díky němu si můžeme nastavit, v jakém období chceme, aby se dané reklamní texty generovaly, nebo naopak negenerovaly.

RSA_12.png

Pak už zbývá jen generátor uložit. Samozřejmě se pak do něj můžete kdykoliv vrátit a provést úpravy. 

Podrobnější informace o tom, proč jsou RSA reklamy dobré, na jakém principu fungují, a jak z nich vytěžit co nejvíc si můžete přečíst na našem blogu. :) 

Příspěvek na blogu
Byl pro vás tento článek užitečný?
Nenašli jste, co jste hledali?
Zeptejte se