S PPC Bee lze nově automatizovat také Display kampaně, které jsou prvním výkopem k inzerci mimo vyhledávání. Display kampaně jsou populárním typem Google Ads kampaní, díky kterým můžete inzerovat v Obsahové síti Google. Velmi snadno s nimi lze zasáhnout cílovou skupinu a zároveň oslovit zákazníky pomocí remarketingu. Ideální jsou navíc pro ty, kteří nemají Google Merchant Center, protože stačí i XML či CSV feed. O tom, jaké výhody přináší Display kampaně v PPC Bee se můžete dočíst na našem blogu. Teď už však k samotné tvorbě kampaně.
V přehledu kampaní si pro vytváření nové kampaně zvolíme možnost Display kampaň.
Poté co si zvolíte datový zdroj, ze kterého budete pro kampaň čerpat data, vyberte název kampaně, který se vám bude zobrazovat v PPC Bee (1.) a následně název kampaně, který se bude zobrazovat v reklamním systému (2.). Díky vlastním filtrům (3.) si můžete vyselektovat, které produkty chcete do kampaně posílat. Aby jste zamezili zobrazování těch produktů, které nejsou skladem, doporučujeme přidat podmínku, že musí být produkt skladem. V náhledu (4.) pak vidíte, jaké produkty jste vybrali. Pokud jste s výběrem produktů spokojeni, výběr uložte tlačítkem 'Vytvořit kampaň'.
Dalším krokem je 'Mapování katalogu'. Díky této funkcionalitě získáváte o něco větší kontrolu nad vašimi inzeráty. Můžete si totiž sami určit, který parametr se bude brát jako ID, snadno optimalizovat názvy, podnázvy a popisy produktů v bannerech, určit cílovou URL, vybrat, který obrázek je pro banner nejvhodnější, upravit formát ceny a spoustu dalších úprav.
Nastavení uložíte a pokračujete na tvorbu reklamních inzerátů.
Variantu reklamních inzerátů si pojmenujeme (1.), a zvolíme URL (2.) pro obecné inzeráty. Pokud máte kampaň na celý web, doporučujeme odkazovat na web, pokud na určitou kategorii, odkazujte na danou kategorii.
Dále si pro obecné inzeráty vyberte obrázky (3.) a loga (4.). Na levé straně vidíme shrnutí o variantě inzerátů, na pravé vygenerované náhledy inzerátů. Dále si zvolíte varianty nadpisů (5.).
Stejně tak si zvolíte i varianty popisů (6.). Následně si zvolíte, jak bude vypadat obsah reklamy (7.). Nejprve název firmy a poté formát, v jakém se budou reklamy zobrazovat.
V případě, že chcete do reklamy zahrnout předponu ceny nebo propagační zprávu, zvolte možnost dynamické reklamy (8.) a vyberte si, jak má prefix či propagační text vypadat. Stejně tak si můžete vybrat vhodnější call-to-action tlačítko (9.). Ovlivnit můžete také barvy inzerátů, aby lépe odpovídaly pravidlům pro použití značky (10.). Pokud však zvolíte možnost flexibilních barev, bude se vaše reklama zobrazovat i tam, kde nastavení majitel obsahu (stránek) může toto nastavení barev změnit.
Můžeme si nastavit i období (11.), ve kterém chceme, aby se inzeráty generovaly, nebo naopak období, ve kterém danou variantu inzerátů generovat nechceme. Jakmile máme inzerát hotový, uložíme jej pomocí tlačítka 'Uložit'.
Dále je na řadě nastavení reklamního systému. Nejprve si vybereme účet, se kterým chceme kampaň synchronizovat, nastavíme si denní rozpočet. Můžeme si vybrat, jestli chceme rozpočet spravovat v PPC Bee, nebo přímo v reklamním systému. Pokud budete chtít rozpočet spravovat přímo v reklamním systému, možnost synchronizace vypněte.
Dále je zde možnost nastavení cílení na jazyk a lokalitu a v poslední řadě možnostu použít vlastní měřící šablonu a parametry. Samozřejmě také můžete použít časovou restrikci na to, kdy se bude kampaň zobrazovat.
Po uložení nastavení Google Ads se dostaneme na náhled kampaně. Zde si můžeme celou vygenerovanou kampaň zkontrolovat. Pakliže je vše v pořádku, nezbývá než kampaň modrým synchronizačním tlačítkem exportovat do reklamního systému.