SMART Display kampaně

Tvorba SMART Display kampaně

S PPC Bee lze nově automatizovat také SMART Display kampaně, které jsou prvním výkopem k inzerci mimo vyhledávání. SMART Display kampaně jsou populárním typem Google Ads kampaní, díky kterým můžete inzerovat v Obsahové síti Google. Velmi snadno s nimi lze zasáhnout cílovou skupinu a zároveň oslovit zákazníky pomocí remarketingu. Ideální jsou navíc pro ty, kteří nemají Google Merchant Center, protože stačí i XML či CSV feed. O tom, jaké výhody přináší SMART Display kampaně v PPC Bee se můžete dočíst na našem blogu. Teď už však k samotné tvorbě kampaně. 

V přehledu kampaní si pro vytváření nové kampaně zvolíme možnost SMART Display kampaň. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_43_10.png

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_43_22.png

Vyberte název kampaně, který se vám bude zobrazovat v PPC Bee (1.) a následně název kampaně, který se bude zobrazovat v reklamním systému (2.). Zvolte si datový zdroj (3.), ze kterého budete pro kampaň čerpat data. V případě, že nevíte, jak datový zdroj nahrát, podívejte se sem

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_12_45_33.png

Díky podmínkám (4.) si můžete vyselektovat, které produkty chcete do kampaně posílat. Aby jste zamezili zobrazování těch produktů, které nejsou skladem, doporučujeme přidat podmínku, že musí být produkt skladem. V náhledu (5.) pak vidíte, kolik produktů je vybraných, a některé z nich. Pokud jste s výběrem produktů spokojeni, výběr uložte tlačítkem 'Vytvořit kampaň'.

Dalším krokem je 'Mapování zdroje'. Jedná se vlastně o vytváření speciálního feedu pro SMART Display kampaň na základě vašeho datového zdroje, který jste pro kampaň zvolili v předchozím kroku. Díky této funkcionalitě získáváte o něco větší kontrolu nad vašimi inzeráty. Můžete si totiž do feedu pro SMART Display kampaň sami určit, který parametr se bude brát jako ID (6.), snadno optimalizovat názvy (7.), podnázvy (8.) a popisy (9.produktů v bannerech, určit cílovou URL (10.), vybrat, který obrázek je pro banner nejvhodnější (11.), upravit formát ceny (12.), či přidat cenu po slevě (13.) a určit kategorie produktů (14.). 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_00_39.png

Nastavení uložíte (15.) a pokračujete na tvorbu reklamních inzerátů (16.).

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_01_05.png

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_01_24.png

Variantu reklamních inzerátů si pojmenujeme (17.), a zvolíme URL (18.) pro obecné inzeráty. Pokud máte SMART kampaň na celý web, doporučujeme odkazovat na web, pokud na určitou kategorii, odkazujte na danou kategorii. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13.png

Dále si pro obecné inzeráty vyberte obrázky (19.) a loga (20.). Na levé straně vidíme shrnutí o variantě inzerátů, na pravé vygenerované náhledy inzerátů.  

Dále si zvolíte varianty nadpisů (21.), jejich maximální počet je 5. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_20_00.png

Stejně tak si zvolíte i varianty popisů (22.), opět jich může být maximálně 5. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_20_06.png

Následně si zvolíte, jak bude vypadat obsah reklamy (23.). Nejprve název firmy a poté formát, v jakém se budou reklamy zobrazovat.

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_20_16.png

V případě, že chcete do reklamy zahrnout předponu ceny nebo propagační zprávu, zvolte možnost dynamické reklamy (24.) a vyberte si, jak má prefix či propagační text vypadat. Stejně tak si můžete vybrat vhodnější call-to-action tlačítko (25.). Ovlivnit můžete také barvy inzerátů, aby lépe odpovídaly pravidlům pro použití značky (26.). Pokud však zvolíte možnost flexibilních barev (27.), bude se vaše reklama zobrazovat i tam, kde nastavení majitele obsahu (stránek) může toto nastavení barev změnit. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_20_27.png

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_20_33.png

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_20_41.png

Můžeme si nastavit i období (28.), ve kterém chceme, aby se inzeráty generovaly, nebo naopak období, ve kterém danou variantu inzerátů generovat nechceme. Jakmile máme inzerát hotový, uložíme jej pomocí tlačítka 'Vytvořit reklamní text'.

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_21_08.png

Po uložení se dostaneme na stránku s přehledem variant reklamních inzerátů. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_21_38.png

Dále je na řadě nastavení reklamního systému. 

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_22_04.png

Nejprve si vybereme účet, se kterým chceme kampaň synchronizovat (29.), nastavíme si denní rozpočet (30.) a preferovanou smart bidding strategii (31.). Můžeme si vybrat, jestli chceme rozpočet spravovat v PPC Bee, nebo přímo v reklamním systému (32.). Pokud budete chtít rozpočet spravovat přímo v reklamním systému, možnost synchronizace vypněte. V poslední řadě si můžete nastavit vlastní měřicí parametry (33.). Pak už nezbývá než nastavení reklamního systému uložit (34.).

Sni_mek_obrazovky_2020-09-18_v_13_25_35.png

Po uložení nastavení Google Ads se dostaneme na náhled kampaně. Zde si můžeme celou vygenerovanou kampaň zkontrolovat. Pakliže je vše v pořádku, nezbývá než kampaň modrým synchronizačním tlačítkem exportovat do reklamního systému. 

 

 

Příspěvek na blogu
Byl pro vás tento článek užitečný?
Nenašli jste, co jste hledali?
Zeptejte se