Co to je? 

Tyto kampaně jsou v podstatě mix všech typů kampaní (search, shopping, display, youtube, gmail, discovery) a umožňují uživatelům inzerovat právě ve službách YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail a Google maps. 30.9.2022 byly Smart Shopping kampaně převedeny na Performance MAX a tímto krokem Google definitivně ukončil podporu Smart Shopping kampaní. 

Uživatelé využívající tento typ kampaně mohou tedy inzerovat ve všech službách Google Ads, což vede k většímu počtu zákazníků a konverzí. Za cíl má zlepšit výkon kampaní a funguje na principu toho, že Google sám vybírá co a kam inzeruje, na základě vložených podkladů. 

Pokud vás zajímá detailnější popis toho, co Performance MAX vlastně je, doporučujeme přečíst si článek na našem Blogu. 

Kde se nachází? 

V levém menu zvolte kampaně a následně klikněte na +. Zobrazí se vám aktuální možnosti kampaní a v tomto případě volíme Performance MAX kampaň. 

Jak se používá? 

Nejprve si vyberte datový zdroj, který chcete použít. Existují dvě varianty kampaně, ale pokud vyberete feed, který není Merchant, tak se automaticky zvolí ta bez něj. 

Existují dvě varianty:

K výběru s jakou variantou pracovat vám může pomoct to, jaký feed máte k dispozici.

Pokud máte GMC feed, zvolte:

Google Merchant

Požadavky: 

- Musíte mít Google merchant account, který musí být nalinkovaný do Google Ads účtu.

- V PPC Bee musíte mít vytvořený Google Merchant feed.

Možnosti: 
- U tohoto typu můžete pracovat jen s těmi informacemi, které máte v GMC. 

- Filtrovat v kampani můžete jen údaje co jsou v Google Merchant center.

- Tento typ kampaně umožňuje filtrování produktů + větvení + časové omezení.

Pokud máte jiný feed, nevadí, zvolte tuto možnost a feed si u nás upravíte dle potřeby kampaně:

Pro Dynamický feed

Požadavky:

- Mít jakýkoliv Google Ads účet.

- Mít nahraný v PPC Bee jakýkoliv datový zdroj.
Možnosti:

- Filtry v kampani jsou, jako kdekoli v Aplikaci, naprosto neomezené a můžou používat jakékoli podmínky, data z enrichmentů a mohou pracovat s libovolnými daty a doplňkovými daty. 

- Můžete využít Image editor.

- Při tvorbě reklam umožňuje pouze větvení + časové omezení

Ukážeme si nastavení obou variant.

Google Merchant:

1. Kampaň si pojmenujeme. 

2. Vybereme si variantu - v tomto případě Google Merchant.

3. Vybereme si zemi prodeje.

4. Můžeme si vyfiltrovat produkty, které chceme v kampani použít.

V dolní části se nám zobrazí náhled našich vybraných produktů.
Následně výběr uložíme.  

Dostáváme se na Skupiny podkladů. Zde nahráváte veškeré podklady, které může Google při tvorbě výsledné reklamy využít. Je proto nutné nahrát podklady pro všechny možné typy reklam (texty, obrázky různých formátů atd..)

Pomocí "+" vytvoříte novou skupinu podkladů.

- Tu si pojmenujete.

- Nastavíte Final URL - url na kterou se bude cílit reklama (pokud Google nevyhodnotí, že jiná URL z podkladů má vyšší pravděpodobnost na konverzi)

- Nastavíte si Path1 a Path2 která bude použita v některých formátech.

- Vložíte si marketingové obrázky. Limit je maximálně 20 obrázků, ty se vkládají ve třech různých poměrech stran.

Následně se vkládají Loga. Limit je maximálně 5 log ve dvou poměrech stran.

Pro reklamy na Youtube vkládáte následně videa. Můžete vložit až 5 odkazů na Youtube Videa.

Následují nadpisy. Limity jsou:
- Krátké Nadpisy (maximálně 5)

- Dlouhé Nadpisy (maximálně 5)

- Dlouhé popisy (maximálně 4)

Dále je zde k nastavení Název firmy a Call to action text. 

Nově můžete nastavit také Signály publika. Stačí připojit kampaň k zákaznickému účtu Google Ads. 

Nesmí chybět ani časové omezení, pokud chcete spouštět například na Black Friday.

A samozřejmě na pravé straně uvidíte také náhled vašich reklam.

Jako poslední nastavení zde máme nastavení s reklamním systémem:

Můžete také nastavit cílení na Jazyk a Lokality: 

Stáčí už jen uložit, spustit kampaň a máme hotovo :)  

Dynamický feed:

V této variantě si můžete zvolit jakýkoliv datový zdroj a použít jakékoli proměnné a podmínky, co máme dostupné v PPC Bee.

Dále zde nastavujeme Mapování katalogu. Je to stejný typ mapování, jako u Display kampaní. 

Při mapování upravujte svůj datový zdroj tak, aby odpovídal požadavkům cílové platformy.
Velmi praktická je zde možnost využití našeho Image Editoru, který vám umožní upravit si obrázky tak, jak potřebujete (přidat prvky, oříznout atd..).

Stejně jako ve variantě s Google Merchant nastavujeme Skupiny podkladů a také vyplňujeme nastavení reklamního systému. 

A máme hotovo! Dejte nám prosím vědět, jak se vám nastavení podařilo a jak se vám s Performance MAX kampaněmi pracuje.